2014年巴西世界杯，对于中国球迷而言是一场关于时差的“硬仗”。由于巴西与中国相差11小时时区，大部分比赛在北京时间凌晨至清晨开赛。球迷们不得不在深夜定好闹钟，或干脆通宵守候。有人调侃：“看球靠咖啡续命，上班靠意志撑住。”即便如此，央视收视数据显示，淘汰赛阶段单场观看人次仍突破5000万，足见中国球迷的热情。
7月9日凌晨4点，巴西1-7惨败德国的半决赛成为话题巅峰。微博相关话题阅读量一夜暴涨3亿，网友戏称“巴西队输得连时差都救不了”。而梅西带领阿根廷闯入决赛的战役，更让北京三里屯的酒吧街挤满身穿蓝白球衣的球迷，尽管比赛结束时已是清晨6点。
“那年我大学宿舍六个人挤一台电脑看荷兰5-1西班牙，宿管阿姨来查房都没发现——因为我们全在无声尖叫。” ——网友@老球迷回忆
中国企业在这届世界杯同样活跃。某电器品牌斥资2亿元拿下央视黄金时段广告，广告词“凌晨看球，白天靠它”直击球迷痛点。而电商平台数据显示，世界杯期间啤酒销量同比上涨67%，鸭脖等夜宵零食增长近一倍。
十年后再回首，2014年世界杯留给中国球迷的不仅是足球，更是一代人关于青春、友谊和深夜食堂的共同记忆。正如某体育评论员所说：“时差可以计算，但热爱无法计量。”