2018年俄罗斯世界杯期间，央视体育频道作为中国大陆地区独家全媒体持权转播商，为亿万球迷奉上了长达一个月的足球狂欢。从莫斯科卢日尼基体育场的开幕式，到法国队捧起大力神杯的巅峰时刻，央视通过5个电视频道、2个新媒体平台实现全天候无缝覆盖。
"央视的直播技术团队在11个比赛城市部署了48台超高清摄像机，首次实现4K+HDR标准转播，让观众仿佛置身现场。"——世界杯转播技术总监王建军
由贺炜、刘嘉远领衔的解说团队，搭配徐阳、宫磊等前国脚的专业分析，创造了多个经典瞬间。特别是贺炜在英格兰对阵瑞典赛后那段足球就是如此，一方的欢喜衬托着另一方的忧伤
的即兴解说，当天微博转发量突破10万次。
央视首次在世界杯转播中运用虚拟现实技术，通过手机APP可实现360度观赛。在法国对阵阿根廷的经典战役中，多维度战术分析系统让观众直观看到姆巴佩的速度如何撕裂防线。
据CSM数据显示，央视世界杯相关节目总触达人次达8.3亿，其中35城平均收视份额达36.5%。特别值得一提的是，通过央视影音APP观看点播的用户中，25-34岁群体占比高达47%，证明传统媒体与新媒体的融合取得突破。
当克罗地亚队历史性闯入决赛时，央视临时调整播出计划，加播《格子军团传奇》纪录片，这种灵活的编排赢得观众点赞。正如资深球迷李伟所说："央视的直播不仅让我们看比赛，更读懂了足球背后的文化和精神。"